Melinda è uno dei brand italiani più riconosciuti nel settore agroalimentare, simbolo di qualità, sostenibilità e radicamento territoriale. Il progetto nasce con l’obiettivo di creare una nuova piattaforma digitale che potesse rappresentare la complessità del marchio: non solo un’azienda, ma un intero ecosistema fatto di persone, territori e prodotti.

Il sito doveva unire la dimensione istituzionale e corporate con un’esperienza informativa e ispirazionale, capace di raccontare il mondo Melinda attraverso contenuti editoriali, schede prodotto, ricette e mappe interattive.

Fin dall’inizio era chiaro che si trattava di un progetto di grande scala e lunga durata, con molteplici tipologie di contenuto, flussi editoriali e livelli di navigazione. La sfida principale consisteva nel costruire un WordPress completamente personalizzato, in grado di gestire un alto volume di contenuti e garantire autonomia totale al team interno di Melinda nella pubblicazione di articoli, ricette, news e schede prodotto.

La sfida principale consisteva nel costruire un WordPress completamente personalizzato, in grado di gestire un alto volume di contenuti.

La fase iniziale del progetto è stata dedicata alla raccolta dei requisiti e alla comprensione delle esigenze del team Melinda. Era necessario strutturare una piattaforma solida e scalabile che potesse gestire in modo integrato diverse aree tematiche: Le Mele, Il Territorio, Le Ricette, Il Consorzio, Sostenibilità e Comunicazione.

Ognuna di queste sezioni aveva una logica di contenuto differente, ma doveva convivere all’interno di un unico ecosistema coerente.

Ho iniziato definendo un’architettura dell’informazione gerarchica ma modulare, basata su custom post types dedicati (per ricette, varietà di mele, news, strutture territoriali) e tassonomie personalizzate per la gestione di categorie e filtri. L’obiettivo era creare un back-end chiaro e facilmente navigabile, anche per chi non avesse competenze tecniche.

In parallelo, ho analizzato le esigenze del team di comunicazione, che doveva poter pubblicare nuovi articoli, aggiornare le varietà di prodotto e aggiungere contenuti stagionali in autonomia.

Da questa analisi è nata la necessità di sviluppare un sistema di data entry ottimizzato, con interfacce di compilazione semplici, campi condizionali e anteprime personalizzate, per velocizzare la produzione editoriale.

Il cuore del progetto è stato lo sviluppo di un tema WordPress completamente personalizzato, costruito da zero per adattarsi alle necessità del brand.

Ho utilizzato SCSS, PHP e JavaScript modularizzato, integrando ACF Pro per la gestione dinamica dei contenuti e creando un ambiente editoriale flessibile, dove ogni sezione del sito potesse essere aggiornata in autonomia.

Una delle parti più complesse e stimolanti è stata la realizzazione delle mappe interattive con ricerca strutture: un sistema che consente di esplorare il territorio Melinda, individuando punti di interesse, strutture e aree produttive.

Ho sviluppato una logica di query personalizzate, collegando i dati delle strutture a una mappa interattiva integrata con filtri avanzati e gestione dinamica delle schede informative. Questo modulo è stato pensato per essere facilmente aggiornabile anche lato back-end, garantendo al cliente la possibilità di aggiungere o modificare le strutture con pochi clic.

Inoltre, ho curato ogni dettaglio tecnico per assicurare performance elevate e caricamenti fluidi: lazy loading per le immagini, caching intelligente, minificazione automatica e caricamento asincrono degli script.

Ogni sezione del sito è stata pensata per garantire autonomia totale al team Melinda nella pubblicazione dei contenuti.

Il sito è stato progettato per essere altamente scalabile, in modo da poter integrare in futuro nuove sezioni, campagne o aree dedicate a iniziative stagionali senza compromettere la stabilità del sistema.

Una parte fondamentale del lavoro ha riguardato la costruzione di un ambiente di data entry efficiente per il team Melinda.

Ho sviluppato template personalizzati per le diverse tipologie di contenuto (ricette, news, schede prodotto, varietà di mele), ciascuno con campi specifici, automatismi e controlli di coerenza.

Ad esempio, la sezione “Ricette” è stata progettata per supportare contenuti multimediali, tempi di preparazione, ingredienti e passaggi con impaginazione automatica e layout responsive.

Questo approccio ha reso il sito completamente gestibile dall’interno, eliminando la necessità di interventi tecnici per l’aggiornamento dei contenuti.

Ho inoltre predisposto la struttura SEO on-page: metadati dinamici, URL semantiche e markup coerente, così che ogni sezione (Blog, Ricette, Varietà) potesse essere valorizzata anche sul piano del posizionamento organico.

Il nuovo sito Melinda è una piattaforma ricca, dinamica e curata in ogni dettaglio.

L’esperienza utente è fluida, con una navigazione chiara e sezioni che si susseguono in modo naturale, valorizzando le immagini e i contenuti editoriali.

Dal punto di vista tecnico, il sistema garantisce ottime performance e massima autonomia: il team interno può gestire con semplicità blog, ricette, prodotti e mappe, mantenendo sempre coerenza visiva e stabilità.

Il progetto, durato diversi mesi, ha rappresentato una sfida di integrazione e ottimizzazione, ma anche un’occasione per costruire una base solida e duratura per la comunicazione digitale del brand.

Il risultato finale è un WordPress tailor-made, capace di unire estetica, performance e flessibilità editoriale — un ecosistema digitale che riflette perfettamente l’identità e i valori di Melinda: qualità, innovazione e legame con il territorio.

Il risultato è un sito che unisce estetica, performance e facilità di gestione, esprimendo l’identità del brand in ogni dettaglio.